Viernes en la tarde invitación a babyshower, esto es justo lo que pasa después de los 30! los happy hours se convierten en baby showers de amigas que prometen no volverte hablar si no asistes. Salí de la oficina directo a Carter´s para buscar algún regalo adecuado que comprar, abro la invitación para revisar el sexo del bebé y me encuentro con la magnífica palabra “Genderless baby shower”. Le escribo a mi amiga, para preguntarle si aún no saben cuál va a ser el sexo del bebé y ella me responde: no queremos que nadie aún sepa cuál es el sexo, no queremos que el bebe este regido por los patrones de género, su nombre va a ser Lucian y va a ser tratado como bebe, no como niño o niña, más adelante el mismo decidirá que quiere ser.

Lo primero que se me viene a la mente  es qué productos de belleza va a utilizar “Lucian”? cuál va a ser su rutina de cuidados?, qué tipos de productos cosméticos utilizará?, y en otras palabras pensando en las tendencias, sé que me debo preparar y pensar cómo  voy a vender y cómo voy a desarrollar mis fórmulas para esta nueva generación sin género “genderless”. Para iniciar la palabra inglesa Gender traduce Género, viene del francés medio gendre, del latín genus, y en los últimos años se ha convertido en un concepto fundamental en el ámbito de igualdad entre los sexos⁷; comparto la definición de Marta Hurtado de Mendoza  que escribe para la revista Vogue: llámalo como quieras: género neutro, o unisex, o “genderless”, lo importante es dejar atrás etiquetas como 'masculino' y 'femenino' y concentrarse en lo que importa: ser libre y sentirse a gusto¹.

De esta manera, para nosotros los formuladores se nos debe abrir la mente con el mercado cambiante del mundo de la belleza, y entender que trascienden simultáneamente los gustos y necesidades de los diseñadores, de los fabricantes y obviamente de los consumidores, y es en ése preciso trascender en el que se debe buscar ir más allá del concepto, más allá de las etiquetas, dejando atrás los estereotipos, buscando salir de una codificación personal, hasta poder llegar a un punto neutro.

Comprendo que no es la primera vez en la historia, en la que volteamos a mirar al hombre como un consumidor, si revisamos un poco de historia,  los rituales de belleza y posticería de los que hacían gala los nobles de la corte ilustrada de Luis XIV, no tenían nada que envidiarle a los baños de leche y miel que acostumbraba a darse Cleopatra. La historiadora Maude Bass-Krueger apunta que “eran los hombres los que en este período usaban tacones, cuanto más altos y su color rojo más vivo, mayor símbolo de poder, riqueza y virilidad”⁵; En Egipto, la leyenda cuenta que, “Cuando Horus, dios Celeste,  peleó contra su Tío Seth, dios de la Tormenta,  perdió un ojo, por lo que inventó el maquillaje para reestablecer la perfección de su belleza y ocultar su imperfección”. El delineado de ojos era utilizado por hombres y mujeres, ya que los protegía de la conjuntivitis, ése pigmento también era usado en la cejas para engrosarlas y definirlas, los cánones de belleza de ésa época eran lucir una piel bronceada y ojos grandes, indiferente a su sexo⁶.

Cuando hablamos de belleza no solamente se hace referencia a las mujeres, desde hace muchos años los hombres se empezaron a interesar por tener una apariencia mejor, por sentirse mejor, preocupándose de esa forma por su cabello, para tener un estilo adecuado para cada ocasión, las uñas también juegan un papel muy importante, al igual que las fragancias, de ahí el auge de las barberías y del creciente consumo de cosméticos destinados para los hombres. Según un estudio realizado por google durante el primer trimestre de 2018, el 36% de las personas que se interesan en belleza, cuidado de la piel y últimas tendencias del cabello, son hombres. Además, el 58% usa algún producto específico para el rostro, mientras que el 10% usan cremas o lociones para las ojeras y bolsas².

De acuerdo con la Andi en el año 2018 el mercado de aseo, cosméticos y absorbentes presentó un crecimiento sostenible, donde la categoría de cosméticos alcanzó una cifra de más de 3.000 mil millones de dólares, ubicando a Colombia en el cuarto lugar con respecto a otros países de Latinoamérica que lideran el sector como lo son Brasil, México y Argentina; los tres productos más consumidos en el país son las fragancias, pasta dental y todos aquellos que se destinan al cuidado del cabello⁹.  Así mismo, según Euromonitor las fragancias y los productos de cuidado bucal son las dos categorías que más consumo tiene en Colombia, y se destaca que los artículos de aseo masculino entran en el tercer lugar. “Ahí hay varios temas. Primero, el mito del ‘macho’ que no se aplica nada ya pasó. Segundo, son muchos los ‘baby boomers’ que todavía tienen una vida plena, que escogen verse bien y cuidarse porque mucho de eso tiene que ver con aseo, higiene y cuidado de la piel. No es vanidad”¹⁰.Y agrega que también hace mucho se rompió la tendencia de productos solo para mujeres. “A partir de eso la oferta crece. No hay duda en que las mujeres son las que siguen consumiendo más, pero el mercado de hombres está creciendo muchísimo”¹⁰.

Es así, como las grandes marcas cosméticas, conscientes de la evolución del consumo de productos de belleza deciden evolucionar con la tendencia del mercado, satisfaciendo a hombres y mujeres y abriendo paso a la cosmética sin género, invitando a las parejas a compartir el cuidado del cabello y de la piel incluso también compartiendo sus rutinas de belleza, éste protocolo de belleza se ha ido convirtiendo en un movimiento con nombre propio “Share Beauty”, el cual se está replicando a nivel global. "Las marcas empezamos a entender que el público que consume belleza ya no es 100% femenino", aseguró Josefina Catoggio, jefe de producto de Vichy Argentina².

Así como el universo fashionista,  diseñadores como la visionaria Coco Chanel impuso el uso de pantalones y sacos a hombres, y hoy la tendencia sastrera es boom absoluto, borraron el límite de indentificación de una prenda²; los trajes se robaron la novedad en la última semana de la moda masculina en París con la propuesta de conocidos diseñadores de moda como Dior y Virgil Abloh, gurú de la moda callejera y uno de los diseñadores favoritos de los “millennials” que demostró que las cosas pueden cambiar, pasar de las prendas holgadas, casuales combinadas con zapatillas deportivas, a chaquetas, corbatas y calzado rígido, claro está más cool y más a la moda⁸. Un dato contundente hablando de tendencia Genderless es en marzo de 2015, ese templo de las compras londinenses que es Selfridges, inauguraba tres plantas dedicadas completamente a la moda de género neutro, donde se pueden comprar prendas de Ann Demeulemeester, Comme des Garcons, Meadham Kirchoff o Gareth Pugh¹ y en Madrid las tiendas de 44Store lucían las prendas de artistas del género neutro como Rad Hourani, el primer diseñador en hacer Alta Costura Unisex y que desfila en la semana Haute Couture de París¹. Es así como, entre los grandes diseñadores unisex sus lemas establecidos fueron "Sentirme libre y romper las reglas establecidas entre lo masculino y lo femenino”, “Estamos en un momento de cambios y el público necesita sentirse libre con su imagen”, “todos los seres humanos tenemos ambas partes y no veo necesario esconder ninguna”¹

El universo de la cosmética evoluciona al mismo ritmo, iniciando con los perfumes “unisex”, es normal escuchar a muchas mujeres asegurar que se sienten más cómodas usando fragancias masculinas o fragancias neutras, igual sucede con los hombres que pueden seleccionar perfumes que tengan notas de rosa, jazmin, lavanda o violeta, que en la antigüedad eran clasificadas sólo para mujeres; es así como en 1994 la firma Calvin Klein marcaba un hito en la historia de la perfumería, gracias al lanzamiento al mercado de Ck One, considerado el primer perfume unisex de la perfumería moderna.  Calvin Klein quería crear un perfume para la generación de su hija, la llamada Generación X que escuchaba Nirvana y en la que no había distinción de ropa para chicos o para chicas, todos llevaban los mismos jeans rotos y camisas de cuadros, un aroma especial que se pudiera compartir por todos³, de esta manera CK ONE se convirtió en el perfume unisex más famoso del mundo; a ésta lista se unieron los siguientes catorce perfumes catalogados por la revista marie claire como los más importantes del género unisex: Kiehl's Original Musk, 2.8 88 Comme des Garçons, Wild Fig & Cassis de Joe Malone, Jean Paul Gautier 2, Rose of no Man's Land de Byredo, L'Envol de Cartier, The Tragedy of Lord George de Penhaligon's, Atelier d’Orient de Tom Ford, Breath of God de Lush, Bvlgari Black, Tuscan Soul de Salvatore Ferragamo, Calvin Klein 2, lo Myself de Etro, Amber pour Homme de Prada⁴

Continuando las rutinas de belleza en casa, debemos contemplar el desarrollo de la cosmética genderless las líneas Skin Care, Personal Care y Makeup, sin tener aisladas las diferencias claras de la piel entre hombres y mujeres, la piel masculina es más gruesa, más grasa tiende a tener los poros más dilatados, y su envejecimiento es diferente, indicando que requiere cuidado diario al igual que las mujeres; una rutina básica compartida puede comprender una limpieza suave con agua micelar o limpiador suave, seguida de hidratación profunda, continúa con el cuidado y nutrición del contorno de los ojos y de los labios y durante el día se complementa con el uso de un protector solar y maquillaje de elección.

Sin lugar a duda el mundo cosmético  debe ser visionario y no entender de género, es así como la belleza se transforma en una cuestión de actitud, de igualdad y de confianza. Jean Paul Gaultier fue punta de lanza con su impactante línea Monsieur. Incluía desde polvos de sol hasta rimmel⁵, otra de las compañías pioneras en posicionarse en cosméticos agenero fue la cosmeceútica francesa Matriskin, sus productos estaban formulados sin fragancias, sus empaques sin colores o formas típicas de género, hacían tratamientos específicos para las necesidades reales de la piel⁵; a éste listado se unen marcas como Lagom, Zelens, Muti, Skeen, Sephora con Yes to Carrots,

Puedo concluir diciendo que La Tendencia Genderless comprende un conjunto de actividades, sentimientos, vestuario, accesorios, fragancias combinadas con productos cosméticos, rituales de belleza que buscan igualdad, cuidado, confianza y seguridad que hacen de éste todo una escenografía apropiada para que la persona se sienta a gusto con su imagen, consigo misma y con su entorno, sin importar su género, ni su edad; como formuladora de productos cosméticos tengo un amplio espectro de innovación para poder satisfacer las necesidades de clientes como “Lucian” y se abre el panorama para buscar nuevos nichos de mercado, que en Colombia están aún por explotar.

BIBLIOGRAFIA

1.      Hurtado, m. (2015, 2 de junio). Moda Neutra o “Genderless”: la celebración del diseño sin definición. Vogue. Recuperado de https://www.vogue.es/moda/tendencias/articulos/tendencia-genero-neutro-genderless-moda-unisex/22643

2.      Parati. (2018, 3 de mayo). Free gender beauty: ahora los productos de belleza se comparten entre hombres y mujeres. Parati. Recuperado de https://www.infobae.com/parati/belleza/2018/05/03/free-gender-beauty-ahora-los-productos-de-belleza-se-comparten-entre-hombres-y-mujeres/

3.      Eau de Beaux. (2017, 25 de diciembre). CKOne: El perfume unisex más famoso del mundo. Eau de Beaux. Recuperado de  https://eaudebeaux.com/2017/12/25/ck-one-el-perfume-unisex-mas-famoso-del-mundo/

4.      Cascón, m. (2018, 7 de mayo). Ya no importa el género: 15 fragancias para hombre y mujer. Marie claire. Recuperado de https://www.marie-claire.es/belleza/perfumes/fotos/15-fragancias-masculinas-y-unisex-con-mas-sensibilidad-de-la-que-te-imaginas

5.      Jimenéz, g. (2018, 22 de octubre). Cosmética unisex, la revolución agénero llega al mundo del cuidado personal. GQ. Recuperado de https://www.revistagq.com/cuidados/articulos/cosmetica-unisex-revolucion-agenero/31328

6.      Make Up Insiders. (2016, 24 de agosto). Historia del maquillaje: Egipto. Make Up Insiders. Recuperado de http://makeupinsiders.com/historia-del-maquillaje-egipto-nefertiti-cleopatra-khol-delineados/

7.      I. Carbajal. Traducción institucional y neologismos: el caso de “género”. División de la traducción española parlamento europeo Luxemburgo. https://cvc.cervantes.es/lengua/esletra/pdf/01/027_carbajal.pdf

8.      Revista Perfil. (2019, 20 de enero). La sastería se reinventa en la moda masculina y se pone en tendencia. Revista Perfil. Recuperado de https://www.revistaperfil.com/moda/tendencia/la-sastreria-se-reinventa-en-la-moda-masculina-y/JI3RKMGUN5DYJL5M47WVNBJIZM/story/

9.      Revista Portafolio. (2019, 8 de mayo). Industria cosmética y de aseo consolidó su crecimiento en el 2018. Portafolio. Recuperado de https://www.portafolio.co/economia/industria-cosmetica-y-de-aseo-consolido-su-crecimiento-en-el-2018-529342

10.  Cámara de comercio de Bogotá. (2018, septiembre). Cosméticos, un mercado que vale en Colombia 3.280 millones de dólares. Cámara de comercio de Bogotá, Cluster de cosméticos. Recuperado de https://www.ccb.org.co/Clusters/Cluster-de-Cosmeticos/Noticias/2018/Septiembre-2018/Cosmeticos-un-mercado-que-vale-en-Colombia-3.280-millones-de-dolares